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2020力推新品,健力宝“微泡水”重磅上市!

来源: 食品饮料配资公司 资讯 | 2020-05-05 08:25:17 By 康思龙 阅读(80)

福星股份股票 根据尼尔森全渠道销售数据显示,截至2019年8月,风味气泡水的零售额为24.5亿美元,虽然它在碳酸软饮料类别中还只占一小部分,但是其增长势头迅猛,未来前景十分看好。

福星股份股票 相较于碳酸饮料,气泡水没有高热量和碳酸氢钠的负担,和瓶装水相比,气泡水拥有备受市场和消费者追捧的沁爽口感。独特的产品口感和健康特性是区别于其他水和饮料的差异化定位,也是目前气泡水品类发展日益壮大的重要因素。

福星股份股票 前段时间,青山资本发布的《 2020 年中国快消品早期投资机会报告》也显示,瓶装水市场的三个高增长关键词为气泡水、0糖0脂0卡、中高端瓶装水。由此可见,无糖气泡水正在快速崛起。

近日健力宝微泡水的推出,更是让这一品类的未来充满期待。健力宝作为被大众所熟知的饮料品牌,不仅勇于入局气泡水这一蓝海市场,还创新性地将膳食纤维、复合果味与气泡水进行结合,为消费者带来健康饮品的新选择。

1健力宝再推新

这一次是“微泡水”!

健力宝,作为80、90后消费群体的记忆,自1984年推出以来,已有36年历史。近年来,健力宝不断推出新品,以更年轻化的姿态重回公众视野。近日,天天新品了解到,健力宝推出了2020年的款新品——健力宝微泡水。

作为一款更加年轻化的风味饮料,产品主打“零糖零脂”概念,还特别添加膳食纤维和复合果味,“绵密气泡+0糖0脂+膳食纤维+复合果味”四大卖点满足消费者对健康品质、丰富口感的双重需求。

1、绵密气泡:健力宝微泡水使用国外先进技术产品,有效改善气泡口感,使其更加清冽爽口,气泡变小增多,更加绵密细微。产品酸甜清爽中透着一股微妙气泡的沁爽感,打破日常生活的平淡无奇,让每天都充满对各种不安分美好的期待。

福星股份股票 2、0糖0脂:微泡水新品0蔗糖、0负担 、 0脂肪含量,拒绝脂类热量的摄入,近乎于零的热量源自健康的膳食纤维;3、膳食纤维:据了解,每瓶微泡水含约7.5g的膳食纤维,相当于3.5个桃所含膳食纤维,同时可满足成人日需量的30%膳食纤维,有助于维持正常的肠道功能、加快食物通过肠胃道,减少吸收;4、复合果味:白桃樱桃、莫吉托两种复合轻果味,似甜蜜初恋,似夏日清新,层次丰富,毫不夸张又不失本真。

福星股份股票 对此,健力宝团队透露,白桃樱桃作为水果的典型代表,近年来流行于消费者日常生活中,具有自身独特的特点,在气泡水中会让口感非常具有层次,迎合年轻人喜好的混搭口感,带来全新的味蕾升级。

莫吉托作为个性化的味道,近年来流行于气泡水中,其清新的味道让人喜爱。这两种味道代表了两类消费特点,是对口味的一众平衡。

新品包装也是亮点十足,主图采用积木化风格图形,以不同笔画不同色块代表“积木”,在复古与潮流之间的探索,对字体进行拆分设计,给予消费者想象力的同时,唤醒年轻一代的童趣。

福星股份股票 在色彩上,运用时下流行色彩,并提取相应水果的颜色特征进行调和,使消费者仅通过对色彩的识别,便可感受到不同口味。

福星股份股票 瓶体应用PET材质,从上到下、从细到粗的瓶身渐变,让产品整体呈现出简洁而的感受,哑光膜包裹瓶身,让产品质感得以提升,也提供给消费者更好的握持感受,同时带来与同类产品不同的视觉印象。

福星股份股票 2拥抱新时代

福星股份股票 年轻化的浪潮中打造经典

近年来,健力宝在创新求变的道路上不断前行……

福星股份股票 说起健力宝,就会回想起那段的幸福时光,健力宝在中国国民心里是一股抹不去的力量,尤其是在80、90后的心中,这是一个陪着他们长大的国产饮料品牌。

一晃眼,来到了2020年,距离罐健力宝已经36年了,在时代发展的浪潮中,健力宝也跟上了步伐,走向潮流,向年轻人积极靠拢。

福星股份股票 近年来,健力宝就通过借助“国潮”风尚、打造新包装、启用“这就是中国健力宝”全新广告语等方式,在勾起消费者回忆的同时,也改变了其在消费者心中的固有印象。

福星股份股票 2019年,健力宝启用新广告语「这就是中国健力宝」,一条30秒的全新广告片融合了好运「锦鲤」、国宝「熊猫」、中国创造「MADE IN CHINA」3个国风IP主题,展示中国文化,结合时代潮流与经典,打造出了有情怀、有个性、有品味的全新健力宝形象。

去年年底,健力宝还牵手故宫IP,共同推出了一波“祥龙纳吉”罐的中国年礼营销。融合国人喜欢的“中国红”为主要颜色基调,加上以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感,提取祥龙纹作为产品主视角,这款产品的包装一时间可谓是赚足了眼球。

尤其是对于堪称“视觉动物”的年轻人来说,这种创意十足、又潮流应景的包装,也确实更加符合他们的口味,这使得品牌在春节营销的白热化竞争中赢得先机。

通过新与传统经典的碰撞,与年轻消费群体实现有效沟通。健力宝近年来不断刷新年轻消费者的认知,用时下年轻消费群体喜爱的流行元素和文化符号,赋予健力宝新的生命力,终促进了品牌年轻化的进程。

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行业分类:饮料 | 核心内容:健力宝

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